蜂花，是一個(gè)洗護(hù)用品的國(guó)貨老品牌，它生產(chǎn)的洗護(hù)產(chǎn)品在我小時(shí)候曾風(fēng)靡一時(shí)，口碑也一直不錯(cuò)。沒(méi)想到這次竟因一組漫畫(huà)，捅了輿論的馬蜂窩。從內(nèi)容來(lái)看，“真假閨蜜”其實(shí)是網(wǎng)絡(luò)世界里談?wù)搹V泛的一個(gè)話(huà)題，不少微短劇、網(wǎng)文都拿這個(gè)當(dāng)成創(chuàng)作內(nèi)容，把那種所謂“綠茶”“800個(gè)心眼子”“心機(jī)女”“塑料姐妹花”等各種場(chǎng)景寫(xiě)得、拍得繪聲繪色，展示得比這組漫畫(huà)更加過(guò)分的 也不少見(jiàn)。那為什么這組漫畫(huà)把這些瞬間定格、略帶夸張地描繪出來(lái)，就遭到網(wǎng)友情緒這么大的反應(yīng)呢？我們來(lái)分析一下。團(tuán)隊(duì)回復(fù)里說(shuō)：創(chuàng)作初衷想引發(fā)共鳴?？峙虏簧儆幸庖?jiàn)的網(wǎng)友不僅引起了共鳴，還有了被冒犯、甚至對(duì)號(hào)入座的感覺(jué)。因?yàn)?，現(xiàn)實(shí)中女性們的友情并非可以簡(jiǎn)單粗暴地用“真假”閨蜜劃分清楚的，女性朋友的相處場(chǎng)景和溝通方式也是多元復(fù)雜的，不是非A即B，漫畫(huà)中對(duì)“真假閨蜜”的定義，是片面、刻板、標(biāo)簽化的，再加上其不當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)言描述，難免讓人感到不適。部分網(wǎng)友對(duì)其加以批評(píng)也在情理之中。對(duì)企業(yè)而言，制造話(huà)題引來(lái)流量，就有可能帶來(lái)多樣化的評(píng)價(jià)，當(dāng)然也包括差評(píng)。不過(guò)我覺(jué)得，這組漫畫(huà)只是用網(wǎng)感化的語(yǔ)言、玩梗的態(tài)度諷刺虛假的社交現(xiàn)象，公眾也沒(méi)必要輕易為其扣上歧視女性的帽子，甚至上綱上線(xiàn)到侮辱全體女性的地步。對(duì)企業(yè)的建議則是，作為一個(gè)傳統(tǒng)品牌，推出的宣傳應(yīng)該契合品牌形象。在人們眼里，本來(lái)定位你知書(shū)達(dá)理，結(jié)果你突然下場(chǎng)開(kāi)撕姐妹花，就是讓人感覺(jué)特別的突然和不適。所以，營(yíng)銷(xiāo)要適度，把握好企業(yè)表達(dá)和公眾接受的邊界，才不會(huì)把冒犯當(dāng)成了創(chuàng)意。
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